Conhecida como o “Oscar da Maquiagem”, premiação retorna após sete anos, chega à 25ª edição e prepara formato digital para uma nova geração de profissionais da beleza.
Aos 140 anos, a Avon decidiu olhar para um dos capítulos mais reconhecidos de sua própria história para marcar uma nova fase. A companhia anunciou o retorno do Prêmio Avon de Maquiagem, premiação criada para valorizar maquiadores profissionais e que se tornou uma referência do setor de beleza no Brasil.
O anúncio ocorreu durante a celebração dos 140 anos da marca, realizada em São Paulo. A retomada acontece sete anos depois da última edição, realizada em 2019, e leva o prêmio à sua 25ª edição.
O retorno, porém, não será simplesmente uma reprodução do modelo anterior. A Avon prepara uma nova dinâmica com forte presença digital, alinhada ao comportamento atual da indústria da beleza e à expansão dos profissionais e criadores de conteúdo nas redes sociais.
As inscrições, categorias e regras da nova edição ainda não foram detalhadas. A marca informou que essas informações serão apresentadas nas próximas semanas em seus canais digitais.
Um prêmio que atravessou gerações da maquiagem
Criado em 1995, o Prêmio Avon de Maquiagem surgiu como uma iniciativa dedicada ao reconhecimento do trabalho de maquiadores profissionais no Brasil.
Ao longo de cerca de duas décadas de realização, a premiação contabilizou mais de 14 mil trabalhos avaliados e 123 maquiadores profissionais reconhecidos.
Entre os nomes que fazem parte dessa trajetória está Celso Kamura, que venceu quatro edições. O maquiador conquistou seu primeiro prêmio em 1998, em cerimônia realizada no Theatro Municipal do Rio de Janeiro.
A presença de Kamura no anúncio do retorno estabelece uma conexão entre diferentes momentos da premiação. De um lado, profissionais que construíram suas carreiras quando revistas, editoriais, televisão e grandes produções concentravam parte significativa da influência no mercado de beleza. Do outro, uma geração que também encontra no Instagram, TikTok e outras plataformas digitais espaço para apresentar técnica, construir audiência e conquistar clientes.
É justamente nesse novo ambiente que o prêmio pretende voltar a ocupar espaço.
O que muda no novo Prêmio Avon
A principal mudança antecipada pela Avon está na presença digital da competição.
O mercado de maquiagem passou por uma transformação significativa desde a última edição do prêmio. Profissionais que antes dependiam principalmente de editoriais, salões, campanhas publicitárias e produções de moda passaram a contar com as redes sociais como vitrines de seus trabalhos.
Tutoriais, transformações, técnicas e tendências podem alcançar milhões de pessoas sem necessariamente passar pelos canais tradicionais da indústria.
A Avon afirma que o novo formato pretende dialogar com essa realidade e alcançar também uma nova geração de profissionais e criadores.
O desenho completo da competição, entretanto, ainda será conhecido. A empresa não divulgou até o momento todas as categorias, etapas, critérios de avaliação ou calendário da 25ª edição.
140 anos em meio a uma transformação da Avon
O retorno do prêmio ocorre durante um processo mais amplo de reposicionamento da Avon.
Fundada em 1886, a companhia passou a integrar o grupo Natura em 2020 e chegou aos 140 anos buscando atualizar sua identidade e sua estratégia na América Latina.
Em 2026, a Avon passou a se apresentar como uma Femtech, conceito adotado pela companhia para definir uma operação que combina conhecimento sobre as necessidades femininas, pesquisa científica, tecnologia, dados e maior velocidade no desenvolvimento de produtos.
A transformação também envolve identidade visual, portfólio, canais de venda e uma operação com características digitais.
Ao mesmo tempo, a empresa preserva um dos pilares que ajudaram a construir sua presença no Brasil: a venda por relações. Atualmente, a operação reúne cerca de 1,5 milhão de Consultoras de Beleza e presença em mais de 1.200 pontos de venda de varejistas multimarcas, além do comércio eletrônico.
A Avon também chega ao aniversário mantendo relevância no segmento que dá origem à premiação. Dados divulgados pela companhia apontam que a marca encerrou 2025 com 16% de participação em valor no mercado brasileiro de maquiagem, com mais de 30 milhões de unidades adquiridas no país naquele ano.
Ciência e tecnologia entram na estratégia
A tentativa de reposicionar uma companhia fundada no século XIX como uma marca associada à tecnologia não está restrita à comunicação.
A Avon acumula mais de mil patentes ao longo de sua história e vem colocando pesquisa científica no centro de sua estratégia atual.
Em 2026, a marca também apresentou um modelo de pele bioimpressa em 3D capaz de reproduzir características associadas à menopausa, desenvolvido no Brasil para estudar alterações como perda de colágeno, redução da densidade e ressecamento da pele.
A estratégia ajuda a explicar por que o retorno do Prêmio Avon acontece agora. Enquanto a empresa atualiza sua estrutura e tenta estabelecer uma relação com consumidores mais jovens, recupera ativos de sua história que ainda possuem reconhecimento dentro da indústria.
Nesse contexto, a premiação funciona como uma ponte entre memória e renovação.
O “Oscar da Maquiagem” entra na era dos creators
Durante anos, o Prêmio Avon ficou conhecido no mercado como o “Oscar da Maquiagem”, expressão associada ao prestígio conquistado pela competição entre profissionais do setor.
Agora, o desafio será transportar essa relevância para um mercado muito diferente daquele encontrado pela premiação em 1995.
A maquiagem deixou de ser uma conversa concentrada apenas em profissionais, revistas e campanhas. Tornou-se uma das linguagens centrais da cultura digital, impulsionada por influenciadores, creators, tutoriais e comunidades que transformam produtos e técnicas em fenômenos de audiência.
Ao recuperar o prêmio justamente nesse cenário, a Avon tenta reconectar um ativo histórico da marca ao funcionamento contemporâneo da indústria.
A próxima etapa será decisiva: a divulgação das regras, inscrições e da mecânica digital mostrará como essa tradição será traduzida para a 25ª edição.
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