Edgard Filipe abordou crescimento, regionalização, experiência do consumidor e defendeu a cultura empresarial como um ativo capaz de diferenciar marcas
CEO da Frosty no NM2B 2026 defende força da cultura na construção de marcas
O CEO da Frosty no NM2B 2026, Edgard Filipe, levou ao palco do evento uma reflexão sobre os elementos que ajudam empresas a crescer sem perder identidade e conexão com o consumidor. O executivo participou da 5ª edição do encontro, realizada no dia 12 de agosto, no La Maison, em Fortaleza.
Em conversa com Wilson Sá, fundador e CEO da PWR Gestão, Filipe integrou o painel “A Força de uma Marca Real”, abordando a trajetória da Frosty, regionalização, crescimento, inovação, experiência do cliente e cultura empresarial.
O NM2B, realizado pelo Nosso Meio, reuniu profissionais e lideranças dos mercados de marketing, negócios e comunicação em uma programação voltada à discussão de estratégias e transformações no ambiente empresarial.
Crescimento construído ao longo dos anos
Um dos pontos centrais apresentados por Edgard Filipe foi a expansão da Frosty. Em sete anos, a empresa passou de cinco para mais de 140 lojas, movimento que, segundo o CEO, representa o resultado de uma construção coletiva envolvendo pessoas, processos e diferentes decisões tomadas ao longo da trajetória.
“Todo momento de vitória tem muita gente, muitos times e muita história por trás. Sete anos podem parecer um crescimento repentino, mas a gente não começou agora. Não foi um único ponto que fez a Frosty crescer, foi muita coisa somada. E ainda é só o começo”, afirmou.
A visão apresentada pelo executivo coloca a expansão como consequência de uma estratégia construída gradualmente, com atenção tanto à operação quanto à manutenção dos valores que sustentam a empresa.
Regionalização aproxima Frosty do consumidor
Durante o painel, Filipe também destacou o conhecimento do consumidor nordestino como uma das vantagens competitivas da Frosty.
A presença da marca na região permitiu aprofundar a compreensão sobre hábitos, preferências e referências culturais do público. Sabores como cajá, coco e castanha fazem parte dessa conexão, incorporando características reconhecidas pelos consumidores locais ao portfólio da empresa.
Mais do que utilizar ingredientes regionais, a estratégia busca transformar o conhecimento adquirido no mercado nordestino em decisões de produto, posicionamento e experiência.
Para o executivo, compreender profundamente quem consome a marca permite desenvolver soluções mais próximas das necessidades do público e fortalece a capacidade de competir em diferentes mercados.
Inovação acompanha novos hábitos de consumo
O CEO da Frosty no NM2B 2026 também apresentou exemplos de como a empresa vem adaptando o portfólio às mudanças no comportamento dos consumidores.
Entre as iniciativas citadas está a linha Pura Fruta, voltada a consumidores que buscam alternativas com baixa caloria e sem adição de açúcar, além da Paleta Proteica, que oferece 15 gramas de proteína.
Os produtos ampliam as possibilidades de consumo da marca e mostram uma estratégia de diversificação voltada a novos perfis de clientes.
A inovação, entretanto, aparece associada à preservação da identidade da Frosty. A proposta é acompanhar tendências e novas demandas sem afastar a empresa das características construídas ao longo de sua história.
Cultura autêntica como ativo de marca
Outro destaque da conversa foi o papel da cultura empresarial durante processos de expansão.
Para Filipe, o crescimento de uma companhia não deve significar o abandono dos valores que sustentaram sua trajetória. Nesse contexto, a cultura passa a funcionar não apenas como um elemento interno de gestão, mas como parte da própria construção da marca.
O executivo também destacou a importância da proximidade entre empresas e consumidores em um cenário no qual as relações se tornam cada vez mais humanizadas. Essa conexão, segundo a visão apresentada durante o painel, depende de coerência entre posicionamento, experiência e aquilo que a organização efetivamente pratica.
Ao encerrar sua participação, Filipe sintetizou a ideia defendida durante o encontro.
“Uma marca real é a que tem uma cultura autêntica. E ter uma cultura autêntica gera um ativo único, que nenhuma outra empresa consegue copiar”, afirmou.
A discussão reforçou que, em um mercado marcado por forte concorrência e consumidores cada vez mais atentos ao posicionamento das empresas, identidade, conhecimento do público e consistência podem se tornar elementos decisivos para a construção de marcas relevantes.
Serviço
NM2B 2026 – 5ª edição
Data: 12 de agosto de 2026
Local: La Maison, Fortaleza
Realização: Nosso Meio
Painel: “A Força de uma Marca Real”
Participantes: Edgard Filipe, CEO da Frosty, e Wilson Sá, fundador e CEO da PWR Gestão
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