Projeto independente terá os primeiros produtos em 2027 e marca o retorno da estilista à liderança criativa após quase três décadas à frente da Versace
Donatella Versace prepara um novo capítulo de sua trajetória na moda. A estilista italiana anunciou uma parceria com a Revolve Group para criar uma marca independente de beleza e moda, projeto que coloca novamente sua visão pessoal no centro da direção criativa e mira uma nova geração de consumidores.
A iniciativa foi apresentada nesta segunda-feira, 21 de setembro, e terá a beleza como ponto de partida. O nome da nova marca e os primeiros produtos estão previstos para 2027. A operação nascerá com alcance internacional, contemplando inicialmente Estados Unidos, América Latina, Ásia-Pacífico e Oriente Médio.
Nova fase após a Versace
A parceria representa o retorno de Donatella a uma posição de liderança criativa depois de deixar, em março de 2025, o cargo de diretora criativa da Versace, função que exerceu por quase três décadas após assumir a criação da grife fundada por seu irmão, Gianni Versace.
Desde então, Donatella permaneceu ligada à casa como embaixadora-chefe da marca. Agora, a parceria com a Revolve abre espaço para uma operação independente, construída a partir de sua própria visão e voltada à forma como consumidores mais jovens descobrem tendências, acompanham cultura, compram e compartilham experiências.
“Eu acredito que a criatividade deve ser destemida, inclusiva e estar viva no mundo. Sempre fui inspirada pela próxima geração, pela música, pelo cinema, pela arte e, claro, pela moda. Essa parceria me dá a liberdade de falar com essa geração de uma maneira completamente nova e pessoal, por meio da beleza e da moda”, afirmou Donatella no anúncio do projeto.
Digital no centro da estratégia
A nova marca também nasce com uma estrutura diferente daquela das tradicionais maisons de luxo. A proposta combina a direção criativa e a influência cultural de Donatella com tecnologia, inteligência de consumo, infraestrutura operacional e o alcance digital da Revolve.
Fundado em 2003, o grupo norte-americano opera plataformas como Revolve e FWRD e reúne mais de 1.600 marcas. A companhia registrou US$ 1,23 bilhão em receita em 2025 e construiu parte de sua estratégia aproximando comércio eletrônico, criadores de conteúdo, celebridades, experiências e redes sociais.
O modelo da nova operação pretende seguir essa lógica, reunindo moda, beleza, entretenimento, talentos, criadores e comunidade em um ambiente pensado não apenas para comercializar produtos, mas também para construir relacionamento e participação em torno da marca.
Herança criativa encontra novos códigos
Para Tamara Lorenzoni, estrategista de marcas com atuação internacional e especialista em mercado de luxo, o projeto vai além do lançamento de uma nova etiqueta. Ele parte de um repertório construído por Donatella ao longo de décadas e agora busca transformar esse reconhecimento em uma linguagem própria.
“No mercado de alta exigência, a narrativa que antecede o produto tem um valor muito particular. Donatella não parte do zero: ela leva consigo herança, repertório e capital cultural construídos ao longo de décadas. Isso cria uma presença que não depende apenas do lançamento de um produto, mas da continuidade de uma linguagem autoral”, analisa.
A estratégia também evidencia um movimento relevante no mercado de luxo: aproximar nomes consolidados de estruturas digitais capazes de alcançar consumidores que se relacionam com moda de maneira cada vez mais conectada à música, entretenimento, redes sociais e criadores.
“O desejo, no luxo, não nasce da urgência. Ele é construído por narrativa, curadoria e percepção de valor. A oportunidade está em criar algo com singularidade suficiente para ser reconhecido como próprio, mas com uma linguagem capaz de dialogar com novos públicos. Quando história, estética e experiência encontram consistência, existe espaço para construir permanência”, acrescenta Tamara.
Por enquanto, detalhes sobre identidade visual, linhas de produtos, preços e posicionamento comercial permanecem sob sigilo. A expectativa é que novas informações sejam apresentadas nos próximos meses, antes da estreia dos primeiros produtos em 2027.
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