Levantamento encomendado pela Avon ouviu 350 mulheres e aponta que 47% definem a identidade local como vibrante e alegre; ativação da Aquavibe segue até domingo (23), na Praia de Iracema
A mulher fortalezense é, acima de tudo, vibrante e alegre. É o que aponta uma pesquisa inédita realizada pelo Datafolha, sob encomenda da Avon, para identificar percepções, comportamentos e características associadas às mulheres da capital cearense. O levantamento também serviu de inspiração para uma experiência gratuita da marca que segue até domingo (23), na orla de Fortaleza.
Realizado entre os dias 3 e 6 de agosto, o estudo ouviu 350 mulheres das classes C, D e E. No detalhamento divulgado, 52% das entrevistadas têm entre 18 e 29 anos e 48% estão na faixa dos 30 aos 40 anos. A classe C representa 64% da amostra, enquanto as classes D e E correspondem a 36%.
Mulher fortalezense é vista como vibrante e alegre
Entre as participantes, 47% escolheram a definição “vibrante e alegre” para representar a identidade associada à mulher de Fortaleza. Outras características também apareceram com destaque no levantamento: 37% apontaram uma vibe “divertida e radiante”, enquanto 29% relacionaram a fortalezense às palavras “intensa e poderosa”.
Os resultados traçam um retrato baseado na percepção das mulheres ouvidas pela pesquisa e destacam características como energia, alegria, descontração e intensidade. A estratégia da Avon utiliza essas respostas como ponto de partida para aproximar o relançamento da linha Aquavibe do público local.
Dentro da campanha, a fragrância Aquavibe Pitanga foi escolhida pela marca para dialogar com o perfil identificado na pesquisa. O produto combina notas de pitanga, ameixa amarela e âmbar e integra a linha de body splashes que passa por reposicionamento no mercado.
Experiência gratuita na Praia de Iracema
Para transformar o levantamento em uma ação presencial, a Avon instalou em Fortaleza a experiência “Aquavibe: Encontre Sua Vibe”. A programação começou em 14 de agosto e permanece aberta ao público até o próximo domingo (23), das 9h às 17h, na faixa de areia da Praia de Iracema.
O espaço reúne uma estação de experimentação olfativa, onde os visitantes podem conhecer diferentes fragrâncias da linha, além do Game Vibes, uma roleta interativa com brindes surpresa.
A estrutura também conta com atendimento de consultoras de beleza Avon e um espaço de vendas, com possibilidade de compra dos produtos por meio de QR Code.
Nos arredores da ativação, a campanha utiliza ainda ações de mídia externa e uma instalação inspirada na nova embalagem dos body splashes, que agora contam com válvula em spray.
Nordeste ganha espaço na estratégia da Avon
A presença da campanha em Fortaleza integra uma estratégia direcionada ao mercado nordestino de perfumaria. Segundo a empresa, características como clima quente, busca por fragrâncias mais leves, sensação de frescor e possibilidade de reaplicação durante o dia influenciaram o posicionamento da linha na região.
Além de Fortaleza, Recife também recebeu uma edição da experiência, realizada entre os dias 14 e 16 de agosto, na Praia do Pina.
A linha Aquavibe reúne diferentes perfis olfativos, entre opções florais, frutais, refrescantes e mais aconchegantes. O portfólio divulgado para a campanha inclui fragrâncias como Pretty Blue, Baby Smell, Lavanda, Pitanga, Alfazema, Chypre, Jabuticaba, Romã, Melancia e Lichia e Baunilha.
Os produtos podem ser encontrados com consultoras de beleza Avon e nos canais digitais de venda da marca.
Serviço
Aquavibe: Encontre Sua Vibe
Local: Avenida Beira-Mar, Rua dos Tabajaras, 451, Praia de Iracema, na faixa de areia
Data: até 23 de agosto de 2026
Horário: das 9h às 17h
Entrada: gratuita e aberta ao público
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