Nova comunicação da NotreDame Saúde coloca a vida no centro da conversa, apresenta o posicionamento “Premium inteligente” e marca o primeiro grande movimento da marca sob a liderança de Raquel Arruda
A NotreDame Saúde lançou uma nova campanha estrelada por Pedro Bial, propondo uma mudança na forma de abordar o cuidado com a saúde. No ar desde 25 de agosto, a iniciativa busca deixar em segundo plano uma comunicação tradicionalmente associada a doenças, hospitais e tratamentos para destacar aquilo que a saúde permite viver: relações, encontros, viagens, escolhas e projetos para o futuro.
O lançamento também representa o primeiro grande movimento da marca sob a liderança de Raquel Arruda, nova diretora de Marketing e Comunicação, e apresenta ao mercado o posicionamento “Premium inteligente”, conceito que reúne atendimento personalizado, prevenção, tecnologia, conveniência e uma rede de excelência.
NotreDame Saúde coloca a vida no centro da campanha
No filme publicitário, Pedro Bial conduz uma reflexão sobre tempo, relações, escolhas, planos e cuidado até chegar à mensagem de que saúde não é simplesmente algo que uma pessoa possui, mas algo que precisa ser preservado ao longo da vida.
Segundo Raquel Arruda, a estratégia foi inverter uma lógica recorrente na comunicação do segmento e iniciar a conversa pela vida, em vez de partir da doença ou do ambiente hospitalar.
“Saúde é uma categoria que muitas vezes começa a conversa pela doença, pelo hospital ou pelo produto. A gente quis inverter essa lógica e começar pela vida. Porque, no fim, ninguém quer viver pensando em saúde. A gente cuida dela justamente para poder continuar pensando nos nossos planos, nas pessoas, nas viagens, nos encontros e em tudo aquilo que ainda queremos viver”, afirma a diretora de Marketing e Comunicação.
A narrativa culmina no conceito “Porque saúde tem quem cuida”, seguido pela apresentação da assinatura: “NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado.”
Pedro Bial reforça proposta reflexiva da comunicação
A escolha de Pedro Bial para protagonizar a campanha foi baseada na credibilidade e na identificação do jornalista e apresentador com narrativas voltadas a reflexões sobre escolhas, relações e diferentes momentos da vida.
A proposta também recupera uma memória afetiva construída ao longo da trajetória de Bial na televisão. No filme, essa característica aparece na frase “se eu pudesse dar só uma dica para vocês…”, agora associada à importância do cuidado preventivo com a saúde.
“O Bial tem uma combinação muito especial de credibilidade, inteligência e sensibilidade, além de uma capacidade enorme de fazer as pessoas pararem para ouvir. Não queríamos simplesmente um rosto conhecido falando sobre plano de saúde. Queríamos alguém com legitimidade para falar de vida, escolhas e cuidado”, explica Raquel.
Pedro Bial também destaca que a campanha procura estimular uma mudança na relação das pessoas com o próprio bem-estar.
“A gente costuma só pensar na saúde quando ela falta. Essa campanha propõe o contrário, cuidar antes, valorizar, prestar atenção, para continuar vivendo tudo o que mais importa. É uma reflexão simples, mas verdadeira. Isso me aproximou da proposta da NotreDame Saúde”, afirma.
Conceito “Premium inteligente” amplia experiência de cuidado
O novo posicionamento da NotreDame Saúde busca ampliar a ideia de atendimento premium para além do acesso a uma rede médica de excelência.
A estratégia prevê uma jornada que combina prevenção, tecnologia, atendimento personalizado, conveniência e serviços de concierge, com o objetivo de simplificar diferentes etapas da experiência do paciente.
A proposta é fazer com que o cuidado esteja presente não apenas quando surge uma necessidade médica, mas também na prevenção e no acompanhamento contínuo da saúde.
Com isso, a marca pretende associar o conceito de premium a uma experiência mais integrada e inteligente, acompanhando diferentes momentos da jornada dos beneficiários.
Campanha marca nova fase do Marketing
A estreia também sinaliza a estratégia que Raquel Arruda pretende desenvolver na comunicação das marcas do grupo. A executiva defende uma combinação entre construção de marca, criatividade e experiências concretas entregues aos consumidores.
“Eu acredito muito em um Marketing que combine estratégia de marca, criatividade e verdade de produto. Existe espaço para a saúde construir conversas muito mais humanas e culturalmente relevantes. Quero marcas com ideias fortes, que as pessoas tenham vontade de assistir e lembrar, mas sempre sustentadas por uma experiência real”, afirma.
Com foco inicial em São Paulo, a campanha está presente em televisão aberta, plataformas de streaming, YouTube, cinemas, redes sociais e mídia exterior.
A estratégia contempla ainda pontos de grande circulação e visibilidade da capital paulista, entre eles as regiões da Faria Lima e do Itaim Bibi, além das salas VIP do Aeroporto de Congonhas.
Serviço
Campanha NotreDame Saúde com Pedro Bial
Estreia: 25 de agosto de 2026
Conceito: “Porque saúde tem quem cuida”
Posicionamento: “NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado.”
Veiculação: TV aberta, streaming, YouTube, cinema, redes sociais e mídia exterior
Foco inicial: São Paulo
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Ficha técnica
Estratégia criativa: Raquel Arruda
Aprovação cliente: Raquel Arruda e Carla Sales
Produtora: Bizzu
Direção Executiva: Frederico Martinez
Financeiro: Cleo Silva e Silva
Gerência de Projetos: Luana Prestes
Atendimento: Ana Haertel
Direção de Cena: Hugo Oxe
Direção de Fotografia: Reginaldo Luca dos Santos (Naldinho)
Elétrica: Everson Bonifácio dos Santos
Maquinária: Thiago Silva da Mota
Som: Thaís Nália Jesus de Lira
Still: Mariana Maltoni
Direção de Arte: Patrícia Rodrigues de Carvalho
Direção de Produção: Lucy de Caires Charlier
Produção de Locação: Thaise Hurtado
Figurino: Daniele Magalhães de Aguiar
Roteiro: Cleber Marques
Edição: Reginaldo Luca (Naldinho)
Motion/Composição: Jean Estevão
Cor: Magno Carezia
Áudio: Blend Audio
Foto: Divulgação Hapvida
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