Reposicionamento criado pela anacouto transforma a brasilidade em eixo da marca do Grupo Petrópolis e chega acompanhado de uma cerveja puro malte sem glúten.
A Petra está mudando a forma como pretende disputar espaço no mercado de cervejas premium. A marca do Grupo Petrópolis apresentou uma nova identidade visual, adotou o conceito “Premium à brasileira” e colocou a origem nacional no centro de sua estratégia. O movimento chega acompanhado da Petra Ultra, cerveja puro malte sem glúten que tem 67 calorias na lata de 269 ml.
Assinado pela agência anacouto, o reposicionamento procura associar sofisticação a referências brasileiras, em vez de depender exclusivamente dos códigos tradicionalmente usados para comunicar produtos premium. A mudança alcança embalagens, comunicação e a própria forma como Petra pretende se relacionar com o consumidor.
Brasilidade vira ativo da marca
A Serra de Petrópolis, no Rio de Janeiro, onde a cerveja nasceu, é uma das principais referências da nova linguagem. As curvas da região inspiraram elementos orgânicos incorporados ao design das embalagens, que passam a adotar uma apresentação mais contemporânea.
A construção da nova fase também se apoia em quatro atributos definidos para a marca: magnética, criativa, refinada e calorosa. Na prática, Petra tenta transformar sua origem brasileira em parte da percepção de valor do produto.
O posicionamento será levado ainda para áreas como música, gastronomia, cultura e grandes celebrações nacionais. A estratégia digital reúne nomes de diferentes segmentos, entre eles Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.
Para o Grupo Petrópolis, a proposta é ampliar a ideia de que um produto premium não precisa ter sua percepção de qualidade vinculada a uma origem estrangeira. A marca passa a defender qualidade, experiência e capacidade de gerar desejo como elementos centrais desse posicionamento.
Petra Ultra materializa nova estratégia
Se a identidade visual apresenta a mudança no discurso, a Petra Ultra leva o reposicionamento para o portfólio.
A nova cerveja é puro malte, sem glúten e tem perfil leve e refrescante, com notas suaves e amargor equilibrado. O teor alcoólico é de 4%.
Na lata de 269 ml, são 67 calorias. Na garrafa long neck de 275 ml, o produto tem 69 calorias. A proposta é alcançar consumidores interessados em alternativas de menor valor calórico sem abandonar características associadas ao sabor e à experiência da categoria.
O lançamento passa a funcionar como uma das principais vitrines da nova estratégia da Petra, unindo renovação de marca e ampliação de portfólio em um momento no qual a companhia busca fortalecer sua presença entre as cervejas premium.
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