Campanha da MRV homenageia corretores de imóveis com mensagens sobre conquistas profissionais e chegou também a Fortaleza em pontos de grande circulação
A MRV homenageia corretores de imóveis em uma campanha nacional criada para celebrar o Dia do Corretor de Imóveis, comemorado na quinta-feira (27). A iniciativa ocupou 800 pontos de mídia digital Out-of-Home, conhecida como DOOH, espalhados por diferentes cidades brasileiras, incluindo Fortaleza.
A ação foi desenvolvida para valorizar a trajetória, o esforço e a participação desses profissionais em um dos momentos mais importantes para muitas famílias: a conquista da casa própria. As peças publicitárias foram posicionadas principalmente em locais de grande circulação e nas proximidades de estandes de vendas e lojas da MRV.
Campanha transforma rotina dos corretores em mensagens
O conceito criativo utiliza situações comuns na carreira imobiliária para construir as mensagens da campanha. Entre elas estão a primeira venda, a persistência necessária durante uma negociação mais longa e o acompanhamento de clientes até a conclusão da compra de um imóvel.
Uma das peças resume a proposta da campanha com a mensagem: “Antes da família dizer ‘é nosso’, teve um corretor dizendo ‘vai dar certo’. Feliz Dia do Corretor de Imóveis”.
A comunicação também procura mostrar que, enquanto ajudam clientes a realizarem projetos pessoais, os corretores constroem suas próprias histórias profissionais e conquistas por meio da atividade imobiliária.
Segundo Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV&CO, a opção pela mídia exterior digital está diretamente relacionada à estratégia de aproximação com os profissionais.
“A escolha do DOOH parte de uma estratégia de proximidade. Queríamos que a homenagem encontrasse o corretor nos lugares em que ele trabalha e circula”, explica a executiva.
Ela destaca ainda que a atuação desses profissionais ultrapassa a intermediação das vendas, tendo importância tanto para a estratégia comercial da companhia quanto para a realização dos projetos das famílias atendidas.
Fortaleza recebe ação da MRV
Além de Fortaleza, a relação divulgada para a campanha contempla cidades como Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Cuiabá, Curitiba, Florianópolis, Londrina, Manaus, Natal, Porto Alegre, Recife, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Salvador, São Luís, Serra, São Paulo, Sorocaba e Teresina.
A distribuição das 800 telas combina áreas de grande circulação com locais próximos às operações da construtora, buscando fazer com que as mensagens sejam encontradas pelos profissionais durante a própria rotina de trabalho.
A campanha também ganhou espaço nos canais digitais oficiais da MRV. A estratégia inclui a publicação das peças e de um vídeo em formato de aftermovie com registros da ação e das reações de corretores ao encontrarem as homenagens espalhadas pelas cidades.
A MRV atua no mercado habitacional brasileiro há mais de quatro décadas e integra o grupo MRV&CO. A companhia concentra sua atuação principalmente no segmento residencial voltado à aquisição da casa própria.
Serviço
Campanha: Homenagem da MRV ao Dia do Corretor de Imóveis
Formato: Digital Out-of-Home, DOOH
Abrangência: Nacional
Pontos de mídia: 800 telas
Fortaleza: Cidade contemplada pela campanha
Oportunidades para corretores: mrveco.com.br/quero-vender
Siga o @feedfortal no Instagram.
About the Author
