Ativação gratuita ocupa a orla de Fortaleza até 27 de junho com DJs, espaços interativos, ações sustentáveis e clima de Copa do Mundo
A Praia de Iracema, um dos cartões-postais de Fortaleza, entrou de vez no clima da Copa do Mundo da FIFA 2026. Entre os dias 24 e 27 de junho, a Coca-Cola realiza na orla da capital cearense a Coca-Cola Fanzone, uma ativação imersiva gratuita que une futebol, música, entretenimento, experiências instagramáveis e sustentabilidade em uma estrutura montada próximo à Estátua de Iracema Guardiã.
O espaço funciona em um domo climatizado com identidade visual da Coca-Cola, 25 metros de diâmetro e 15 metros de altura. A proposta é transformar a região em um ponto de encontro para torcedores, visitantes e famílias que acompanham a atmosfera do mundial. Antes mesmo da inauguração, os ingressos gratuitos já estavam esgotados, reforçando a expectativa em torno da ação.
Operada no Ceará pela Solar Coca-Cola, fabricante do Sistema Coca-Cola presente em 70% do país, a ativação deve receber cerca de 5 mil pessoas ao longo dos quatro dias. O movimento também deve gerar impacto no entorno da Praia de Iracema, com estímulo ao comércio local, à circulação de visitantes e à conexão da cidade com grandes experiências de marca ligadas ao esporte.
Segundo André Salles, diretor-presidente da Solar Coca-Cola, a iniciativa busca conectar Fortaleza à energia do futebol e fortalecer a orla como palco de ativações nacionais. Para ele, a Fanzone também dialoga com a preparação da cidade para receber a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, quando Fortaleza será uma das sedes do torneio.
“A Coca-Cola Fanzone nasce com o propósito de conectar Fortaleza à energia do futebol e posicionar nossa orla entre os grandes palcos de experiências de marca do país. Com uma ativação imersiva, queremos aproximar o público da paixão pelo futebol e proporcionar momentos únicos de celebração e conexão”, afirma André Salles.
A experiência é organizada em sessões de 45 minutos, com uma imersão audiovisual temática. Dentro do espaço, o público encontra palco com DJs da cena musical fortalezense, totós, simuladores de chute a gol, áreas para fotos e ativações voltadas à interação com o universo do futebol.
Os participantes também têm acesso a degustações de Coca-Cola Mini PET e produtos de hidratação do portfólio da companhia. Ao final das sessões, há entrega de brinde exclusivo. A estrutura foi pensada para garantir acessibilidade, com rampas, sinalização e rotas internas adaptadas para Pessoas com Deficiência.
A ação faz parte da estratégia da Coca-Cola para o período da Copa do Mundo da FIFA 2026, que inclui iniciativas como latas que “Gritam Gol”, ações com Panini, Tour da Taça da Copa do Mundo e experiências voltadas à conexão emocional dos torcedores com o torneio.
Para Lisiane Larecki, gerente sênior de marketing da marca Coca-Cola Brasil, a Fanzone reforça a presença da marca nos momentos de celebração ligados ao futebol. “Há décadas, a Coca-Cola faz parte dos momentos mais marcantes do futebol, aproximando pessoas por meio de experiências que celebram a conexão e a emoção do esporte”, destaca.
Sustentabilidade integrada à experiência
Além do entretenimento, a Coca-Cola Fanzone também traz uma operação voltada à economia circular. A Solar Coca-Cola leva para o evento o Recicla Solar, projeto da companhia que incentiva a destinação correta de resíduos e fortalece a cadeia de reciclagem.
O perímetro do domo conta com uma Central de Resíduos operada em parceria com a Verdear Eventos + Sustentáveis e a Rede Estadual de Catadores de Materiais Recicláveis do Ceará. O espaço realiza a triagem e o encaminhamento adequado dos resíduos gerados durante a ativação.
Também foram instalados coletores de coleta seletiva em pontos estratégicos, inclusive nas áreas externas, para incentivar o descarte correto por parte dos visitantes e frequentadores da orla. A programação inclui ainda ações de educação ambiental, sensibilização do público e mutirões diários de limpeza no entorno da Praia de Iracema com ecopeneiras.
Todo o material reciclável recolhido será destinado a cooperativas parceiras da Solar, gerando renda para catadores e reforçando o impacto social da iniciativa. Resíduos orgânicos eventualmente coletados serão encaminhados para compostagem.
“Queremos que a sustentabilidade seja vivida na prática. A Coca-Cola Fanzone foi desenhada para celebrar a paixão pelo futebol, com diversão e interatividade, mas entendemos que esse formato só faz sentido se gerar impacto positivo para todos”, afirma Alana Barros, coordenadora de sustentabilidade da Solar Coca-Cola.
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