A Dunorte, marca da Usibras Alimentos, lançou, no dia 15 de novembro, sua campanha de Natal 2025 inspirada nas origens brasileiras e no simbolismo do cajueiro, árvore que representa abundância, resistência e afeto. Com o conceito “O Natal que Brota da Terra”, a ação propõe uma celebração conectada à natureza e às tradições do país, resgatando o valor das relações humanas e da cultura que une diferentes regiões do Brasil.
Presente em mais de 30 países, a companhia vem ampliando sua presença no mercado interno com um portfólio voltado à saudabilidade e à valorização das origens brasileiras, pilares que também inspiram a nova campanha.
A narrativa da campanha tem como eixo a relação entre o cajueiro e o ciclo da castanha de caju, transformando o fruto em metáfora de prosperidade e união. A narração é assinada pelo poeta cearense Bráulio Bessa, cuja voz e linguagem poética reforçam a conexão com o Nordeste e o sentimento de um Natal genuinamente brasileiro. Em um dos trechos do filme, Bráulio declama: “Nosso Natal nasce inesquecível. Nasce da terra, do afeto, do cuidado. Não tem neve, tem calor.”
O filme principal combina técnicas de stop motion produzidas por IA, com elementos do artesanato nacional, como bordados, fuxicos e texturas inspiradas na cultura popular. A estética visual valoriza o fazer manual e a diversidade cromática do país, traduzindo o olhar da marca sobre um Brasil criativo e plural.
A criação é assinada pela agência Next, do grupo Dreamers, com produção da Produtora Last Potato Filmes, com uso de IA, e direção de Victor Lima.
Com veiculação em formato 360°, a ação prevê alcance de mais de XX milhões de pessoas nas redes sociais e plataformas digitais. A campanha também contará com mídia Out of Home (OOH) em Fortaleza (CE) e Mossoró (RN), fortalecendo a conexão com as origens da marca.
Nos pontos de venda, serão criadas ilhas temáticas que destacam as linhas Empório e Reserva, que ganham protagonismo no período natalino.
“Para além de uma data comercial, o Natal é um momento de reconexão com nossas origens. É tempo de reunir, celebrar e valorizar o que o Brasil tem de mais autêntico: sua natureza, sua gente e sua cultura”, afirma Ailton Silveira, Coordenador de Marketing da Usibras Alimentos.
Produzida integralmente no Brasil, “O Natal que brota da terra” reforça o propósito da Dunorte de valorizar o cajueiro como símbolo de identidade e prosperidade, conectando tradição e contemporaneidade em uma mensagem de pertencimento e gratidão.
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