O setor de lingerie atravessa um período de transformação, impulsionado por mudanças no comportamento de consumo e por uma maior exigência das consumidoras quanto a conforto, inclusão, sustentabilidade e inovação. Em 2025, essas direções ganham ainda mais relevância, e o Grupo Nayane, referência nacional em moda íntima, acompanha de perto esse cenário, incorporando as tendências em suas estratégias de desenvolvimento de produtos.
De acordo com relatório da consultoria Mordor Intelligence, o mercado global de lingerie deve movimentar aproximadamente US$ 99 bilhões neste ano, com previsão de alcançar US$ 147 bilhões até 2030. O crescimento é atribuído à diversificação do portfólio de produtos, ao fortalecimento dos canais de venda online e ao aumento da demanda por peças alinhadas ao estilo de vida contemporâneo, que valoriza bem-estar e representatividade.
De acordo com Rodrigo Filho, diretor comercial do Grupo Nayane, a percepção dessas mudanças vem de estudos de mercado e também do contato direto com o público. A empresa destaca a importância da escuta ativa nas redes sociais, do relacionamento próximo com o varejo e do acompanhamento contínuo de referências internacionais como instrumentos para antecipar demandas e ajustar a produção.
“O comportamento da consumidora mudou e segue em evolução. Hoje, ela procura lingerie que una conforto, estética e identidade. Nosso papel é transformar essas expectativas em produtos aplicáveis ao dia a dia, com design, tecnologia e propósito”, afirma Rodrigo Filho.
Entre as tendências observadas em 2025, destacam-se os avanços em tecidos tecnológicos, como microfibras respiráveis, fibras de bambu e materiais com propriedades térmicas e antibacterianas. A lingerie esportiva, que combina funcionalidade e apelo estético, também mantém crescimento consistente, com aumento médio de 18% ao ano, segundo a Intel Market Research.
A sustentabilidade permanece como fator determinante de escolha. Matérias-primas como fibras recicladas, algodão orgânico e processos produtivos de menor impacto ambiental ganham espaço, acompanhados de modelagens mais inclusivas e comunicação voltada à diversidade. Ainda conforme a Mordor Intelligence, o segmento de lingerie sustentável deve registrar crescimento médio anual de 9,53% até 2030.
Outro movimento relevante é a integração de tecnologia na experiência de compra, com recursos como provadores virtuais, recomendações personalizadas via inteligência artificial e escaneamento corporal em 3D, ferramentas que, segundo a Future Market Insights, devem se expandir rapidamente nos próximos anos, aprimorando a personalização do atendimento.
No aspecto estético, a lingerie amplia seu papel e passa a integrar o vestuário externo. Peças como sutiãs estruturados, bodys rendados e tops compõem looks do dia a dia, tendência observada em coleções de grifes internacionais como Dior e Balenciaga, e apontada pelo jornal francês Le Monde como uma das direções centrais para a moda primavera/verão 2025.
Para o Grupo Nayane, o desafio está em equilibrar inovação e acessibilidade. “Estamos constantemente atualizando nossos processos e coleções para refletir o que há de mais atual no mercado, mas sempre com o olhar voltado para a realidade da mulher brasileira. Acreditamos que a lingerie deve ser uma aliada da autoestima e do bem-estar”, finaliza o diretor comercial.
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