O mercado de moda íntima passa por um reposicionamento que coloca a lingerie como um elemento central de bem-estar e autoconfiança. A peça, antes vista apenas como funcional, assume hoje um papel estratégico no autocuidado feminino, acompanhando tendências de consumo que priorizam conforto, saúde emocional e identidade pessoal.
Esse movimento é sustentado por análises globais. Um relatório da consultoria McKinsey & Company, publicado em 2024, aponta que o mercado de saúde e bem-estar deve crescer entre 5% e 10% ao ano no cenário internacional. Dentro dessa perspectiva, a escolha de peças íntimas ganha relevância ao ser tratada como uma decisão íntima e cotidiana que influencia diretamente como a mulher se percebe.
A relação entre conforto físico e autoestima tem guiado o desenvolvimento de produtos no setor. Para a diretora criativa do Grupo Nayane, Ana Lima, a qualidade dos materiais, a modelagem adequada e a adaptação ao corpo são fatores essenciais para proporcionar segurança e bem-estar, refletindo positivamente na postura e na autoconfiança das consumidoras.
Ana reforça que a lingerie vai além da estética e cumpre um papel emocional importante. “Nossa visão transcende a aparência. Entendemos que a lingerie é a primeira camada de como a mulher se sente e um elemento que reforça sua identidade. O conforto e o design que celebram a diversidade do corpo feminino são indispensáveis para que nossas consumidoras se sintam empoderadas e seguras, em sintonia com a crescente demanda por produtos que promovem bem-estar integral”, destaca.
Sobre a Nayane
Fundada há mais de 20 anos, a Nayane é uma marca brasileira criada com o propósito de valorizar a diversidade dos corpos e a força das mulheres. Com sede em Fortaleza (CE) e mais de 600 colaboradores, integra o Grupo Nayane e se consolidou como uma das principais referências em lingerie no país. A empresa produz e distribui mais de 6 milhões de peças por ano para todo o Brasil.
Presente em multimarcas e no e-commerce, a Nayane oferece produtos com ampla grade de tamanhos (40 ao 60) e linhas desenvolvidas para diferentes momentos da vida da mulher, incluindo maternidade, plus size, básicos e sensuais. Suas coleções já contaram com colaborações de nomes como Grazi Massafera, Marília Mendonça e Paolla Oliveira, e suas campanhas têm como essência o empoderamento feminino, a liberdade de escolha e a expressão individual.
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