Campanha estrelada por Juliette e Dona Fátima reúne ofertas em saúde, beleza e higiene, além de cupons personalizados nas lojas físicas e canais digitais da rede.
A rede cearense de farmácias Pague Menos iniciou novembro de 2026 com uma campanha de Black Friday que promete descontos de até 80% em produtos selecionados e uma programação de nove transmissões ao vivo. Batizada de “Black da Pague”, a iniciativa começou no dia 1º de novembro e movimenta as lojas físicas da companhia em todo o Brasil, além do site e do aplicativo.
Com o conceito “De pagar menos, a gente entende”, a campanha tem como protagonistas a cantora e influenciadora Juliette Freire e sua mãe, Dona Fátima. As duas retornam como estrelas da comunicação da marca, reforçando a estratégia de aproximar o público das ofertas por meio de conteúdos digitais, publicidade e ações interativas.
A empresa pretende realizar sua maior operação promocional de Black Friday, ampliando o alcance das ofertas e a integração entre os diferentes canais de compra.
Descontos chegam a 80% em produtos selecionados
Durante novembro, os consumidores poderão encontrar condições promocionais em categorias como dermocosméticos, higiene pessoal, beleza, saúde, medicamentos e produtos infantis.
Um dos destaques é a ferramenta “Monte Seu Cupom”, desenvolvida para permitir que os clientes personalizem benefícios de acordo com seus interesses de compra. A iniciativa prevê descontos de até 25% em itens elegíveis que não integram o conjunto principal de ofertas da campanha.
A programação também inclui promoções na modalidade “Oferta da Semana”, com condições específicas para compras realizadas pelo site e aplicativo, além de ações que combinam diferentes produtos em uma mesma oportunidade comercial.
Os percentuais de desconto variam conforme o produto, a disponibilidade e as regras de cada promoção.
Juliette e Dona Fátima protagonizam campanha nacional
A presença de Juliette e Dona Fátima representa uma das principais apostas de comunicação da Black Friday 2026 da Pague Menos.
A dupla, que participou da campanha anterior, retorna em filmes publicitários e conteúdos para redes sociais. A proposta é associar o período de descontos a situações familiares e decisões cotidianas de consumo, com destaque para o cuidado com a saúde e a economia doméstica.
O planejamento de comunicação contempla comerciais na TV Globo, publicidade em espaços externos, campanhas digitais, ações nos pontos de venda e relacionamento personalizado com consumidores.
Segundo a companhia, a expectativa é ultrapassar 800 milhões de impactos publicitários ao longo da campanha, considerando os diferentes meios de comunicação utilizados.
Nove lives vão movimentar a Black Friday
Além das ofertas tradicionais, a Pague Menos programou nove transmissões ao vivo durante novembro, utilizando o formato de live commerce, que combina apresentação de produtos, interação com o público e oportunidades de compra em tempo real.
As transmissões serão integradas aos canais digitais e às redes sociais da companhia, com o objetivo de aproximar os consumidores das promoções e estimular a participação durante a campanha.
Outra iniciativa é a chamada “Onda do Sussurro”, estratégia que utiliza uma assinatura sonora associada à Black da Pague. O recurso estará presente em conteúdos produzidos com a participação de 60 criadores digitais, além de vídeos para redes sociais e comerciais televisivos.
A utilização de influenciadores e conteúdos produzidos por usuários integra a aposta da rede em formatos publicitários mais próximos do comportamento do consumidor nas plataformas digitais.
Rede cearense aposta na integração entre lojas e plataformas digitais
Com origem em Fortaleza, a Pague Menos ampliou sua atuação nacional e consolidou uma operação que reúne lojas físicas, comércio eletrônico e serviços farmacêuticos.
A estratégia da Black Friday 2026 acompanha esse modelo de atendimento, permitindo que o consumidor acompanhe promoções pelos canais digitais ou procure diretamente uma unidade da rede.
Para Marcel Desco, vice-presidente de Clientes da Pague Menos, a proposta é oferecer oportunidades de economia em produtos ligados à saúde e ao bem-estar, mantendo uma experiência de compra integrada entre o ambiente físico e o digital.
Atualmente, a operação conjunta das marcas Pague Menos e Extrafarma reúne mais de 1.695 lojas em mais de 400 municípios brasileiros, além de aproximadamente 28 mil colaboradores e mais de 1.100 consultórios farmacêuticos.
A companhia está presente nos 26 estados e no Distrito Federal, com posição de destaque nas regiões Norte e Nordeste.
Serviço | Black da Pague 2026
Campanha: Black da Pague, Black Friday Pague Menos 2026
Período: 1º a 30 de novembro de 2026
Descontos: até 80% em produtos selecionados
Categorias: saúde, higiene, beleza, dermocosméticos, medicamentos e itens infantis
Ações especiais: Monte Seu Cupom, Oferta da Semana e nove lives promocionais
Onde aproveitar: lojas físicas Pague Menos em todo o Brasil, aplicativo e site oficial da rede
Atenção: ofertas sujeitas às condições comerciais, disponibilidade de estoque e regras específicas de cada canal.
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