Em uma fusão entre memória afetiva e identidade visual, a Selecto Ice e a tradicional Cocada Moreninha lançam o picolé Cocada Moreninha, que chega ao mercado não apenas com um sabor marcante, mas com um rótulo pensado para despertar emoções. Assinado pelo diretor de arte e criação Júlio Fontenele, o design da embalagem faz alusão às raízes nordestinas, por meio de referências visuais, afetivas e culturais.
A criação do rótulo nasceu de um cuidado especial com a regionalidade. “Investi em aspectos visuais que lembrassem o Nordeste, como cactos, montanhas e elementos em estilo cordel, para compor um ambiente visual que remete imediatamente à nossa cultura e paisagem”, conta Júlio Fontenele. A imersão no universo das marcas foi essencial para dar vida ao conceito. “Foi muito interessante visitar a fábrica e vivenciar o processo de produção com o coco, um ingrediente tão típico. Isso me trouxe uma referência visual muito forte e autêntica”, acrescenta.
O briefing, desenvolvido em parceria com Caroline Cardoso, diretora da Selecto Ice, apontava para uma linha criativa mais lúdica, nostálgica e ilustrativa. A escolha das cores também foi estratégica. Em vez de tons vibrantes ou convencionais, predominam tons terrosos e quentes, evocando a paisagem do sertão e distanciando-se da estética infantil. “O céu, por exemplo, poderia ser azul, mas optamos por tons mais queimados para valorizar a identidade regional. Foi um desafio trazer um novo olhar para a tradição da Cocada Moreninha, preservando seu DNA e, ao mesmo tempo, inovando”, destacou o diretor de arte.
O novo rótulo também representa um movimento dentro da Selecto Ice, que aposta cada vez mais em embalagens autorais e conectadas com a cultura local, dentro da linha “Sabores do Brasil”. “A Selecto me deu liberdade criativa e apostou em um projeto visual fora do genérico. Essa confiança foi fundamental para o resultado final”, afirma Júlio. Outro diferencial foi o cuidado em manter a identidade das duas marcas. O painel frontal da embalagem traz os logos da Selecto Ice e da Cocada Moreninha com o mesmo tamanho, reforçando a parceria entre tradição e inovação.
A memória afetiva também teve papel fundamental no processo. “Quando penso na infância, lembro das cocadas que comia no colégio, nas bancas de revista depois da escola. E percebi isso nas pessoas durante a degustação do picolé. Era só experimentar para ativar lembranças. Reviver isso através do design foi o que mais me impactou”, conclui o designer.
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